PENGARUH PRODUCT PLACEMENT MAKEUP COLORGRAM DALAM DRAMA KOREA TRUE BEAUTY PADA MINAT BELI PENONTON

Nadira  Amadea; Elke  Alexandrina

doi:10.54783/jin.v6i2.1032

Nadira Amadea LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia
Elke Alexandrina LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.54783/jin.v6i2.1032

Keywords: Product Placement, Minat Beli.

Abstract

Fenomena Hallyu atau Korean Wave adalah sebutan yang digunakan untuk budaya pop dari Korea Selatan yang berada di berbagai negara salah satunya yaitu di Indonesia. Tingginya angka penjualan produk Korea Selatan di Indonesia terjadi karena adanya tren makeup “Korean makeup look” yaitu penggunaan makeup dari brand Korea yang digunakan setipis mungkin agar terlihat glowing dan natural. Colorgram merupakan brand makeup dari Korea Selatan yang diluncurkan di toko nasional dan mall online oleh perusahaan Olive Young. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh product placement (X) makeup Colorgram dalam drama Korea True Beauty terhadap minat beli (Y) penonton. Objek dalam penelitian ini adalah brand produk kecantikan yaitu Colorgram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yaitu survei dan data sekunder. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Data diolah dengan menggunakan uji analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari product placement (X) makeup Colorgram dalam drama Korea True Beauty pada minat beli (Y) penonton. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi saran dan bahan pertimbangan bagi perusahaan makeup Colorgram agar bisa membaca minat beli (Y) penonton drama Korea untuk lebih menarik minat konsumen.

References

Alfatiha, R. A., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Du Cafe Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(4), 522-529. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28794

Dastiana, C., & Mudiantono. (2013). Analisis Perbedaan Respon Sikap Audience Atas Strategi Promosi Product Placement Dalam Film Habibie & Ainun. Diponegoro Journal Of Management, 2 (2), 1-9. https://adoc.pub/analisis-perbedaan-respon-sikap-audience-atas-strategi-promo.html

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Kristanto, H., & Brahmana, R. K. (2016). Pengaruh Product Placement pada Film Indonesia terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 20-26. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26

Madiyanto, D., & Giarti. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo). Edunomika, 3(1). http://dx.doi.org/10.29040/jie.v3i01.470

Nurhayati, Y. (2017). Pengaruh Rational Buying Motive dan Emotional Buying Motive Terhadap Repurchase Intention. Jurnal Ekonologi Ilmu Manajemen, 4(1), 221-224. http://dx.doi.org/10.2827/jeim.v4i1.1154

Putri, I. P., Liany, F. D., & Nuraeni, R. (2019). K-Drama dan Penyebaran Korean Wave di Indonesia. ProTVF, 3(1), 68-80. https://doi.org/10.24198/ptvf.v3i1.20940

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147-155. http://dx.doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Prenada Media.

Susanto, L. C. (2021). REVIEW TRUE BEAUTY. Dipetik 5 Oktober 2022, dari drakorclass.com: https://drakorclass.com/2021/10/04/review-true-beauty/

Zahra, H. S., & Thamrin, H. M. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada Cafe Foodness Jember. Jurnal Fisipol, 1-18. http://repository.unmuhjember.ac.id/6585/1/JURNAL.pdf