STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN INOVATIF UNTUK MENINGKATKAN KETERLIBATAN MASYARAKAT TERHADAP PUSAT DEMONSTRASI ILMU PENGETAHUAN DAN TEKNOLOGI

Hemi  Prasetyo

doi:10.54783/jin.v6i1.902

Hemi Prasetyo Universitas Singaperbangsa Karawang

DOI: https://doi.org/10.54783/jin.v6i1.902

Keywords: Strategi Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Inovatif, Keterlibatan Masyarakat.

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran inovatif singga dapat meningkatkan keterlibatan masyarakat di Pusat Demonstrasi Ilmu Pengetahuan dan Teknologi (PPIPTEK). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode baru untuk komunikasi pemasaran, seperti teknologi interaktif, kerjasama dengan stakeholder, dan penggunaan media sosial, dapat meningkatkan keterlibatan masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 81% pengunjung adalah orang berpendidikan, dengan 55% dari mereka bergelar sarjana dan berkunjung lebih dari sekali. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa dari 34 variabel, berhasil direduksi menjadi 8 faktor utama. Faktor-faktor tersebut mencakup promosi, pembelajaran, kegunaan, partisipasi dalam aktivitas, daya tarik fisik (bangunan), daya tarik biaya, daya tarik aktivitas, dan interaksi sosial, yang semuanya merupakan bagian dari segmentasi psikografis. Hasil uji hubungan antar variabel menunjukkan bahwa variabel independen memengaruhi sekitar 48,4% dari variasi frekuensi kedatangan, sementara sekitar 51,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode pemasaran kreatif dapat meningkatkan partisipasi masyarakat dalam PPIPTEK.

References

Achmadi, L. G. (2022). Efisiensi Penggunaan Faktor Produksi Usaha Pembesaran Ikan Gurami di Desa Bendiljati Wetan Kecamatan Sumbergempol, Kabupaten Tulungagung (Doctoral Dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).

Aji, R. W. (2019). Strategi Pengelolaan Sampah Rumah Tangga di Kabupaten Cilacap Jawa Tengah. Amanu: Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 2(2).

Amiruddin, M. H., & Masek, A. (2014). Inovasi Dalam Teknologi Pendidikan: Isu dan Cabaran. Penerbit UTHM.

Basuki, W. (2022). Manajemen Pendidikan Teknologi Kejuruan dan Vokasi. Jakarta: Bumi Aksara.

Destriyani, F. (2020). Strategi Pemberdayaan Komunitas Masyarakat Kampung Adat Banceuy Dalam Pengembangan Desa Wisata dan Implikasinya Terhadap Ketahanan Budaya (Doctoral Dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia).

Dewi, R. (1998). Pusat Ilmu Pengetahuan di Yogyakarta Penerapan Analogi Linguistik Sebagai Upaya Perwujudan Ekspresi Bangunan.

Hoerr, T. R. (2007). Buku Kerja Multiple Intelligences. Kaifa.

Kusniadji, S. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods (Studi Kasus Pada PT Expand Berlian Mulia di Semarang. Jurnal Komunikasi, 8(1), 83-98.

Nugraha, E., & Miftah, N. R. (2012). Pembangunan Aplikasi E-Learning di Pusat Peragaan Ilmu Pengetahuan dan Teknologi (Puspa Iptek) Bandung.

Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru. Malang: Universitas Brawijaya Press.

Putri, A. A., Dewi, E. G., Cahyati, I., Widiyanti, N., Andriani, V., & Putra, R. B. (2022). Implementasi Strategi Pemasaran Pada Coffee Shop Alco di Kota Padang, Sumatera Barat. Innovative: Journal of Social Science Research, 2(1), 385-388.

Raflis, R., Wijaya, R. S., & Rahmi, Y. Y. (2019). Pelatihan Penerapan Akuntansi Dan Pajak Pada Badan Usaha Milik Nagari Barokah Lamo Kabupaten Sijunjung. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3.

Rialdy, N., & Putri, S. Y. (2022). Bagaimana Cara Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan, Meningkatkan Kreativitas Masyarakat Serta Membangun Edukasi Untuk Membangkitkan Semangat Belajar Pada Anak Usia Dini di Desa Pematang Johar. Abdi Sabha (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 3(3), 61-67.

Ridha, S., Taufik, M., Fauzan, F., & Arsya, F. (2021). Pendampingan Majelis Ta’lim Dan Kelompok Wirid Yasin Dalam Mengembangkan Ekonomi Kreatif Anyaman Tradisional. Jurnal Dedikasia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 194-210.

Romdana, R., Faridah, F., Marsidi, M., & Charolina, O. (2020). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Kempung Tematik di Kelurahan Padang Nangka Kecamatan Singaran Pati Kota Bengklu. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(3), 399-405.

Sembiring, M., & Siregar, E. F. S. (2020). Pelatihan Strategi Pemasaran, Bisnis dan Keuangan Produk Rumahan Masyarakat Desa Durian Kec. Pantai Labu. Jurnal Abdidas, 1(4), 277-283.

Setiawan, Z., Pustikayasa, I. M., Jayanegara, I. N., Setiawan, I. N. A. F., Putra, I. N. A. S., Yasa, I. W. A. P., ... & Gunawan, I. G. D. (2023). Pendidikan Multimedia: Konsep dan Aplikasi pada Era Revolusi Industri 4.0 Menuju Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Sowi, M. (2020). Agama dan Kehidupan Masyarakat.

Subadi, T. (2015). Pendidikan Ilmu Sosekbud (Sosial Ekonomi dan Budaya).

Surbakti, R., & Fitrianto, H. (2015). Transformasi Bawaslu dan Partisipasi Masyarakat Dalam Pengawasan Pemilu.

Tome, A. H., & Dungga, W. A. (2023). Peningkatan Pemahaman Masyarakat Desa Molotabu Sebagai Upaya Menjadikan Desa Sadar Hukum. Das Sein: Jurnal Pengabdian Hukum Dan Humaniora, 3(2), 131-144.

Utami, F., & Prsetyo, I. (2020). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program Pengabdian Masyarakat Dalam Meningkatkan Kemampuan Pemasaran Produk. Journal of Millennial Community, 2(1), 20-27.

Watini, S., Romdhonah, R., Suhayati, Y., Nurfaidah, N., Sutarsih, E., Sofiah, E., & Wawan, H. S. (2023). Pengabdian Kepada Masyarakat Kolaboratif, Holistik, Integratif, Kreatif & Inovatif di Kecamatan Sukaresmi. Adi Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 121-133.

Wilkins, F., Hakeem, L., Batumalai, P., & Jasmi, K. A. (2019). Media Sosial dan Dampak Positif Menurut Islam. Prosiding Seminar Sains Teknologi dan Manusia.

Wulandari, A. A. A. (2013). Taman Mini Indonesia Indah: Education or Entertainment?. Humaniora, 4(1), 156-167.

Yuanda, T. R. (2008). Pemahaman Masyarakat Terhadap Komunikasi Ilmu Pengetahuan dan Teknologi. Jurnal Sosioteknologi, 7(15), 481-489.

Yusron, A., & Pahing, P. (2020). Pengaruh Iklim Komunikasi Organsiasi Terhadap Penyelenggraan Pemerintahan Yang Bersih (Studi Deskriptif Pada Desa Cirukeum Kecamatan Garawangi Kabupaten Kuningan). Sosfilkom: Jurnal Sosial, Filsafat dan Komunikasi, 14(02), 60-68.